长沙平面设计师学费多少？

随着卡券的泛滥，宣传单、优惠券这一我们实体店常使用的宣传推广方式，受到了前所未有的打击。宣传效果几乎降至冰点，从原来发100张宣传单就能搞一次小活动，到现在发1000张卡券都见不到人影，卡券营销尤其是宣传单营销进入了前所未有的低谷。

宣传单失效了吗?这种形式真的落伍了吗?

在观察了上百家门店发的宣传单和应用效果后，长沙平面设计培训学校长沙天琥设计学校得出了两个结论：

1、宣传单的效果整体上是在下降的;

宣传单效果下降来自两个方面，一是门店商家发放的宣传单页泛滥，随便在商业区转一圈就能收到一大叠的宣传单页，过度的宣传单页发放透支了客户的注意力;二是随着信息时代的到来宣传渠道相比之前增加了太多太多，有限的客户注意力放在了更多的宣传渠道上，致使原本属于宣传单页的注意力很大一部分被分流到了其他渠道。

宣传单的整体宣传效果在不断下降这是一个不争的事实。

2、设计合理的宣传单宣传效果还是比较明显的。

就像在糟糕的时期，糟糕的行业也会有一些活的比较滋润的门店一样;在宣传单泛滥、宣传效果大打折扣的今天，还是有一部分门店在通过宣传单来不断的获取客户。而这些门店的宣传单都是有明确的宣传主张，有独特的设计风格，和市面上千篇一律的宣传单有着很大的不同。

在研究了无数各类宣传单页之后，长沙天琥设计学校得出了一套适合现阶段门店推广宣传单的设计原则。通过这些原则能够大程度的保证宣传单的效能。这些原则是:

1、原则一

不要给客户的信息太多

这是门店宣传的一个通病，我们往往想在一个小小的宣传单上把我们的各种优势，把各类的优惠项目一次性的宣传清楚，不浪费一点点的曝光机会。这导致宣传单经常出现这样的情况：优势一二三四五六七，活动政策一二三四五六七，密密麻麻的一大堆生怕漏掉某项优势，或者某个优惠政策。

但事实上恰恰相反，我们尽可能多的展示自己，给客户提供更多的选择，结果客户往往记不住我们，不会选择我们。

心理学上有个定律很好的解释了这一现象：当一次性传达超过3条信息时，人们往往一条也记不住，面对过多的选择时，会产生选择恐惧。

2、原则二

尽量不要用明显是钓鱼的“词汇”

我们在设计宣传单和成交主张时会不自觉的用到一些词汇。这些词汇在十年前可能是非常吸引客户的字眼，但这些年被泛滥使用后成了门店钓鱼的专属词。客户一听到这些词汇就自然的联想到一些负面经历。尽量的避免使用这些钓鱼词汇是宣传单设计的第二个原则。

这些钓鱼词汇有：免费体验、体验券、购买指定***可***、神秘礼品、精美礼品、可以享受****一次

类似的词汇还有很多，被市场玩烂了，所以现在的客户看到这些词汇时会自动的调用起警惕的神经。

3、原则三

描述要准确，细节化

很多时候我们在描述时很笼统，不能给客户一个非常明确的行动指示，描述的不清楚增加了客户的决策成本，很容易使得客户放弃决策。

例如：介绍一个朋友参加活动，你将获得精美礼品一份。把宣传单拍照转发朋友圈，你将获得不锈钢运动水壶一个。

你会发现第二个主张会更容易让客户参与，因为客户很容易计算出行为成本和收益，而个主张不能给客户一个明确的对决策有帮助的信息。

4、原则四

简洁

当绝大多数宣传单在追求炫目的是设计时，简洁就能突出自己的与众不同，让客户一下子记住你。就像苹果手机的盒子永远是简洁紧凑的，而在苹果之前大多数手机的包装是追求奢华的。

简洁在这个宣传单泛滥追求炫目的时期更具有生命力。

长沙天琥设计学校：http://tianhusj.91soxue.com

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